JEFATURA NACIONAL DE POSICIONAMIENTO Y MARCA-OFICINA NACIONAL NUEVO

Objetivo del Cargo

Definir, custodiar y evolucionar el posicionamiento y la arquitectura de marca del Banco (relación con marcas asociadas, naming, jerarquía, personalidad y tono), así como los elementos fundacionales del Manual de Identidad Visual, garantizando que toda expresión de marca —física y digital— sea consistente con ese posicionamiento. Actuar como la voz de marca ante las decisiones comerciales de los canales digitales que toma la Subgerencia de Marca y Comunicación.

Principales Funciones del Cargo

  • Definir, actualizar y custodiar el Manual de Arquitectura de Marca: relación entre la marca Banco y sus marcas asociadas, naming, jerarquía, posicionamiento, personalidad y tono.

  • Definir y aprobar los elementos fundacionales del Manual de Identidad Visual (logo, paleta de color y tipografía) que protegen la integridad legal y visual de la marca; su mantenimiento táctico (plantillas, nuevos formatos de canal) lo lleva la Jefatura de Publicidad y Branding, sujeto a esta validación.

  • Participar como voz de marca en la definición de metas comerciales y de inversión de los canales digitales que realiza la Subgerencia de Marca y Comunicación, sin asumir la fijación de dichas metas.

Perfil Profesional y Experiencia

  • Licenciatura en Comunicación Social, Marketing, Publicidad, Administración de Empresas, Dirección Comercial o afines.

  • Posgrado o especialización en Branding, Dirección de Marketing Estratégico o MBA.

  • Experiencia mínima de 5 años desempeñando funciones de similar responsabilidad, relacionadas con el objetivo del cargo, en entidades financieras.

  • Experiencia en la definición de la arquitectura de marca y de los elementos fundacionales de manuales de identidad visual.

  • Experiencia en participación consultiva en decisiones comerciales de marca en canales digitales.

Conocimientos

  • Arquitectura y posicionamiento estratégico de marca.

  • Gestión y actualización del Manual de Arquitectura de Marca y de los elementos fundacionales del Manual de Identidad Visual.

  • Métricas de salud de marca (brand tracking, top of mind, favorabilidad).

  • Criterio de marca aplicado a decisiones comerciales de canales digitales (consultivo, sin fijar metas).

  • Sólido manejo de herramientas de brand tracking y estudios de marca.

  • Gestión de agencias y consultoras de branding y marca.

  • Procesos relacionados con la imagen, comunicación y calidad de servicio al cliente.

  • Conocimiento de herramientas de diseño (para revisión de piezas, nivel básico).

Competencias

  • Liderazgo

  • Gestión del Cambio

  • Orientación al logro con calidad

  • Trabajo en equipo

Vista general de empleo

  • Fecha de publicación:
  • Ubicación: LA PAZ (Bolivia)
  • Nombre del cargo: JEFATURA NACIONAL DE POSICIONAMIENTO Y MARCA-OFICINA NACIONAL
  • Modalidad Presencial
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